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夏日海边，啤酒广告在印刷纸张上晕染出清凉诗韵

发布时间：2025-11-06 13:17:10 浏览次数：2

夏日海边啤酒广告设计教案（含纸张晕染技术）

课程基本信息

‌课程主题‌：夏日海边啤酒广告设计与纸张晕染技术应用
‌适用对象‌：高中/大学艺术设计专业学生（可根据实际年级调整难度）
‌课时安排‌：建议2-3课时（90-135分钟）
‌教学目标‌：

理解夏日主题啤酒广告的设计元素与创意手法
掌握纸张晕染技术在广告设计中的应用方法
学习将诗歌意境融入广告设计的技巧
完成一份融合清凉感与诗意的啤酒广告设计方案

教学流程

一、理论讲解（30分钟）

‌夏日啤酒广告设计元素‌：

视觉符号：海浪、冰块、气泡、柠檬片等清凉元素25
色彩搭配：蓝绿色调为主，辅以阳光黄和白色1617
情感表达：放松、愉悦、逃离压力的夏日氛围2829

‌纸张晕染技术‌：

传统技法：国画中的破墨法、撞水法8
现代应用：水性油墨印刷控制晕染效果9
简易方法：纸巾点染技术（适合课堂实践）32

‌诗歌意境融入‌：

古诗词在广告文案中的运用案例13
如何通过短句营造清凉感和诗意氛围15

二、案例分析（20分钟）

展示科罗娜啤酒的海边广告案例：

"Find your beach"主题营销28
日落与品牌标识的自然融合30
南美风情与夏日元素的结合29

三、实践操作（60分钟）

‌分组任务‌：设计一份"夏日海边啤酒"广告，要求：

使用纸张晕染技术制作背景
包含至少三种清凉视觉元素
配上一句富有诗意的广告语

‌操作步骤‌：

准备材料：水彩纸、水性颜料、毛笔、喷雾瓶等
基础晕染：

单色晕染：用蓝色颜料在纸上涂抹
渐变晕染：用清水笔将颜色晕开形成过渡31

添加效果：

撒盐法：在湿颜料上撒盐制造肌理
吹墨法：用吸管吹动颜料形成自然纹理32

广告元素设计：

剪贴啤酒瓶、柠檬等图案
手写广告文案（建议使用书法字体）

四、作品展示与评价（25分钟）

每组展示作品并说明设计理念
同学互评（从创意性、技术应用、诗意表达三个维度）
教师总结点评，强调：

广告设计的情感共鸣
传统工艺与现代设计的结合
诗歌意境的巧妙运用

教学资源准备

材料：水彩纸、水性颜料、毛笔、喷雾瓶、盐、吸管等
参考资料：

啤酒广告设计案例集2526
纸张晕染技术操作指南3132
诗意广告文案范例1315

评估标准

评估维度	优秀(5分)	良好(4分)	合格(3分)
创意性	独特新颖，富有想象力	有一定创意，表现力强	创意一般，表现力尚可
技术应用	晕染效果自然，技术娴熟	晕染效果较好，技术运用得当	基本掌握技术，效果尚可
诗意表达	广告语富有诗意，意境深远	广告语有一定诗意，意境较好	广告语诗意不足，意境一般

延伸学习建议

研究更多品牌的海边广告案例（如科罗娜、喜力等）
尝试不同纸张和颜料的晕染效果
收集夏日主题的古诗词，学习如何将其转化为广告文案

注：本教案可根据实际教学需要调整课时和难度，建议在实践环节提供多种技术选项供学生选择

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